市场活力的下降和观众观影热情的减退，近两年行业总结出的电影卖座经验，似乎一个个都在失效。今年的五一档尤为突出。因为这些新片，没有一部是“裸装上阵”的，都在过往的卖座经验中寻找依托。
其中，《水饺皇后》无疑是最典型的“叠卖座经验”之作。创业题材，继《中国合伙人》和《奇迹·笨小孩》后，已经成为了描绘中国梦的励志主旋律。尽管影片由香港导演刘伟强执导，且故事发生在香港，但为了符合内地的卖座经验，它的叙事模式几乎是我们每个人都能预测到的。就像看春晚一样，你大致知道它的内容和形式，能期待的只是节目表演者的个人表现。
看《水饺皇后》，你会觉得马丽、惠英红、朱亚文、袁富华演得都挺好，但整体感觉上，它不过是一部中规中矩的作品，平稳而无惊喜。它的票房保障，自然来自于这些卖座元素的叠加，而不是某种不可预测的突破。马丽这个“200亿票房女演员”的身份，无疑也为票房增添了不少保障。
与《水饺皇后》通过叠加现有经验来保障票房不同，《猎金·游戏》则因为过长的运作周期，导致叠加的卖座经验部分已经“过期”。刘德华曾是内地市场最有票房号召力的港星之一，但近年来，他主演的影片表现乏力，无论是《潜行》这样的口碑炸裂之作，还是《红毯先生》的票房滑铁卢，似乎都揭示了刘德华在内地市场的审美疲劳。
与此同时，香港类型片的快节奏和强烈视听感，似乎也失去了往日的灵光。随着这些卖座经验的逐渐消退，依赖其运作的新项目融资变得困难。中港合拍片的减产几乎已经成了定局。
易小星的《人生开门红》则是重复自己的卖座经验。去年五一档，他执导的喜剧片《人生路不熟》凭借逆袭成功，最终票房达到了11.84亿。而今年的《人生开门红》，尽管同样依靠喜剧片的类型优势，试图复制去年成功的模式，却因缺乏马丽、范丞丞等强力主演，表现平平，最终票房未能突破预期。
《苍茫的天涯是我的爱》也是一部依赖明星跨界的作品。曾毅在宣传期的积极配合，加上他作为“凤凰传奇”成员的高知名度，本应为影片带来不错的票房成绩。然而，尽管该片得到了较长的宣传期，它的最终票房仍未突破预期，未能取得“粉丝效应”式的票房保障。
相比之下，一些引进片的卖座经验仍然有效。宫崎骏的作品每年都会稳定收获票房，如《天空之城》《哈尔的移动城堡》等，在五一档均稳扎稳打，拿下了不小的票房。而今年的《幽灵公主》，虽然低调上映，最终票房仍然表现不俗。
然而，宫崎骏的“家底”渐渐接近了底线，未来是否能继续依靠他来维持引进片的热度，仍是未知数。
五一档的表现无疑让国产片的未来充满了不确定性。可以说，观众并非远离了电影，而是远离了那些不够打动他们的电影。创作水平的提升和更新并非一蹴而就，能否给予这些作品充足的再造周期，实在难以预料。
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