02 伊利
致敬“诸神黄昏”之战
本届世界杯，伊利的营销活动一个接一个，先是推出球迷NFC热爱贴和广告片，讲述了原本势不两立的球迷通过NFC热爱贴握手言和的小故事，展现伊利NFC技术的应用特性。其次还发起了征集“中国球迷赛前迷惑行为大赏”的视频片段，以幽默有趣的画面展现中国球迷对于足球的热爱。
对于80后球迷们而言，卡塔尔世界杯将会是C罗、梅西、内马尔这些老将的最后一届世界杯，球迷也将其称为“诸神黄昏”之战。11月17日，伊利前往威海，在这个中国最早看见海上日出的地方放上摄影装置，抓拍了三张照片，之后将球星的剪影与日出照片相结合，让太阳作为赛场上的足球，并搭配相应文案，以这种浪漫的方式致敬那些即将离开的老将。
03 转转
电视随便砸，我帮你兜底
世界杯上最为刺激的事莫过于强队爆冷，沙特vs阿根廷小组赛开场前，没有人想到阿根廷会输，甚至许多阿根廷球迷更是直接将全部身家押下，可事实却让人大跌眼镜，阿根廷1：2不敌沙特，梅西卡塔尔世界杯首秀翻车，无数球迷捶胸顿足、难以置信，甚至有些网友生气到直接砸了自家电视机！
借着这波热度，二手交易平台转转顺势打起了一波广告，壕气表示：你们随便砸，转转在线回收你们的电视手机电脑，帮你兜底。幽默诙谐又梗味十足的广告词巧妙地击中了不少球迷的心声。这波借势玩法把球迷的愤怒转化为品牌声量，为球迷们因愤怒而做出的后悔行为提供了新的解决方法，在博得好感的同时巧妙地借助世界杯刷了一波存在感，一举两得。
04 耐克
世界杯广告《足球元宇宙》
耐克是本届世界杯最大的球衣赞助商，为东道主卡塔尔、法国队打造“战袍”。品牌发布的世界杯广告《Nike FC Presents the Footballverse》不仅将明星效应运用的淋漓尽致，影片汇集了Alex Morgan、Kylian Mbappé、Philip Foden等多位精英球员同场竞技，将怀旧氛围和科技元素较好地于一体。
短片讲述了瑞士两个科学家争论小罗纳尔多和Kylian Mbappé谁的踢球水平更高，双方谁也不服，最终决定创建一场元宇宙比赛，他们将仓库改造成足球场，并让众多足球巨星聚集在实验室中一决高下。科学家只需按下按钮，就会召集不同时空、不同国家的传奇球员出现，是一部极具科幻色彩的创意广告短片。
05 蒙牛
最懂消费者的还是他
这届世界杯，蒙牛继续牵手梅西，从消费者的角度出发，围绕场景构建双管齐下！一方面，将世界杯对历代球迷的“精神陪伴”，与蒙牛对消费者的“营养陪伴”建立起关联，从而让“营养世界的每一份要强”的品牌初心具象化，加深品牌自身与世界杯的强绑定关系；另一方面，用“足球+产品”构建多元消费场景，开启一系列创意营销活动。
蒙牛还巧妙地将“要强”精神融入到世界杯营销活动之中，让大家总能找到自己的情感投射，看到曾经的自己、现在的自己或未来的自己要强的经历，带来一场“沉浸式”的世界杯体验，蒙牛的品牌精神和形象也愈发深入人心。
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